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SAKURA樱花“走捷径”三步曲赋能618

2019-06-17 15:07 来源: 中国大发5分3D—大发排列3官网网 
樱花   服务   618  

  “年中盛典”618即将开启,正式进入各路商家最后的冲刺阶段。作为知名大发5分3D—大发排列3官网品牌,SAKURA樱花今年火力全开,凭借过硬的品质产品,全网销量表现相当不俗,自6月初预售开卖以来,京东、天猫等电商平台销量火爆,在“群雄争霸”的热水器、烟灶品类中,SAKURA樱花成功跻身品牌销量排行榜TOP10。

  SAKURA樱花信心十足,这种底气来自于前期的不俗表现,更与今年的营销策略分不开。从5月底开始,SAKURA樱花就在社交平台发布了“购造品质生活捷径”主题营销活动。用“捷径”直戳年轻消费者痛点,从营销方式、产品、服务等各方面展开攻势,最终带来不凡的效果。

  营销“不绕弯”,与年轻人直接对话

  “为了不洗头,我创造了给头发上散粉的捷径”、“为了边玩游戏边遛狗,我创造了跑步机遛狗的捷径”……这样的金句正来自于参加此次SAKURA樱花的话题互动的网友。

  随着80后、90后逐渐成为消费主力军,品牌年轻化已不能只是一句口号。社交集群化,泛文化生态崛起,表达欲望空前强烈,这使得这一代消费者从内容的接收者变成了创造者。SAKURA樱花深知,让消费者“说话”,才是直接、有效、高明的营销方式。

  618期间,SAKURA樱花官方微博首先抛砖引玉,发布了话题#那些年,我自创的(沙雕)捷径#,一下抓住了年轻人喜欢寻找生活捷径的心理。果不其然,网友们创造力Max,金句频出。整个活动期间,阅读量达到了341万多,转发了4300多。

  在微信战场上,SAKURA樱花则以一则互动小故事,刷爆朋友圈。“十对装修中的小夫妻,九对吵到想离婚”,搞笑中带着无奈的“小夫妻装修记”代入感十足。在给出品质生活的“捷径”之后,SAKURA樱花又在最后给出了超级钜惠红包,让福利也“走捷径”。

  通过微博、微信两大主阵地的UGC互动,SAKURA樱花将目标瞄准了刚结婚的小夫妻,并引导他们走出“生活捷径”,让生活充满幸福感。当这样的情感触发更多人共鸣时,年轻消费者的认同感也油然而生,网友或是自动转发成为品牌“自来水”,或是直接在活动中购买SAKURA樱花电器。也正是这种“不绕弯”的内容营销,让年轻一代看到了传统知名品牌“对话”的诚意,最终也让品牌赢得了消费者好感。

微博配图

  新品“走捷径”,空降品质生活

  如果说良好的线上内容营销,为品牌导入了巨大流量;那么品质过硬的产品,才是最终赢得消费者芳心的根本。“消费的升级,正在倒逼产品的升级。”SAKURA樱花总经理张永政表示。

  618期间,SAKURA樱花一口气推出了三款大师级产品——樱花油烟机净界D901、大火力智控灶S901G、瀑爽零冷水E99TA,无一例外地将品质提升数个level。

  针对很多年轻人受不了厨房异味的困扰,樱花吸油烟机D901在之前的功能基础上,创新性地添加了新风管家功能,“专治”异味,大受年轻人欢迎。一键启动该功能,系统一旦侦测到异味立刻自动排风,换新空气,有效管理厨房空气,让品质生活不败给嗅觉。

  樱花智控灶S901G除了5kw大火力实现猛攻外,最大的特点莫过于多场景应用下智能控火。比如,设置定温,会自动调节温度烹饪;烧水一键搞定,自动转小火除氯并熄火;锅具短时间离开灶具再放回,中途自动转小火,放上后还会恢复原先的火力,不用手动调节。方方面面的“小麻烦”“小尴尬”都能解决掉,尽享烧菜时“走捷径”的快感。

  樱花瀑爽零冷水热水器E99TA则是结合了两大“王牌功能”——热水0等待和增压大水量一体机。精心打造水气风三调恒温技术,畅享±0.5℃智控恒温,同时搭载直流变频水泵,智控水量,沐浴劲爽!

618-KV画面

  “大发5分3D—大发排列3官网类的产品很多都大同小异。那么SAKURA樱花做的是,把独特的差异化优势凸显出来。让更‘智慧’的产品,直击某一个或者几个特定的用户痛点,最终塑造自己的核心竞争力。”张永政表示。

  服务“三永久”,解决后顾之忧

  除了高品质的产品,在服务上,SAKURA樱花也更有发言权。区别于业内售后明显落后于售前的状况,SAKURA樱花一直以来都以良好的售后服务著称。“吸油烟机永久免费送油网”、“热水器永久免费安全检查”、“整体厨房永久免费保养”,共同构成了享誉行业内的“三永久服务”。

  据了解,SAKURA樱花目前拥有1500多家专业服务中心,渠道遍布全国,共有2000多名“樱花小哥”奔赴在服务第一线。看似麻烦的、曲折的上门服务,对品牌而言,却是最聪明的“走捷径”方式。正是这样的一对一交流,让SAKURA樱花不仅第一时间收集到用户切实需求,更能赢得了口碑与忠诚度,复购率达到了惊人的94%。每年6-8月,也正是樱花热水器安检季和整体厨房保养季,只需预约,即可享受直达的品质服务。

新三永久主画面  横宽  40  30

  “618战役”已进入白热化,在硝烟弥漫的前期,“走捷径”3部曲创下亮眼成绩,在接下来的冲刺阶段,SAKURA樱花必将不负众望,一鼓作气,再接再厉。SAKURA樱花坚信,从消费者角度出发,踏实走稳“营销”、“产品”、“服务”三步,赋能每一次活动,才能够让品牌之路更值得期待。

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