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吉林福彩快三手机版,有料公司丨长虹电视“智慧重启” 未来可否“重来”?

2019-11-11 10:19 来源: 中国大发5分3D—大发排列3官网网  刘拓 

  10月29日,长虹发布系列彩电新品,包括CHiQ极致屏、CHiQ大屏电视以及一款三色激光电视。这场发布会被命名为“智慧重启”,沉寂已久的长虹希望通过新品释放对自身彩电事业未来的信心,但长虹还能重来吗?

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  利润薄如纸

吉林福彩快三手机版  在“智慧重启”前一天,10月28日,四川长虹发布2019年前三季报。报告显示1-9月份,四川长虹实现营收622.10亿元,同比增长7.5%;归母净利润3849.38万元,同比锐减81.2%;扣非净利润-1.13亿元,同比下滑128.5%。这一结果低于券商此前对公司的盈利预期。长虹方面将利润下滑的主要原因归结于彩电、压缩机等业务单元竞争激烈,终端售价下行造成拖累。吉林福彩快三手机版其中,长虹彩电业务状况尤其令人扼腕。

  2019据说是彩电推新最密集的一年,除了常规发布外,海信叠屏电视、社交电视,TCL竖屏电视,华为智慧屏,小米电视5,康佳888万MircoLED电视等纷纷亮相。但无论品牌商如何造势,销售端的惨淡始终如影随形,价格战白刃见血是目前彩电市场最精准的阐述。

  奥维云网数据显示,1-9月彩电线上、线下零售额分别同比下降4.5%和16.4%;其中,线上零售均价同比下滑12.4%;第三季度电视行业整体均价为2678元,比上半年的2909元缩水近8%。中金证券研报显示,长虹彩电业务表现弱于行业整体表现,线上、线下零售额分别同比下滑5.5%和21%。7、8月份,全球彩电市场出货量3558万台,同比持平;国内市场出货量分别同比下滑11%和7%;而长虹彩电全球出货量分别同比下滑19%和28%,市场份额持续下降。

  市占率下跌的同时,长虹彩电业务盈利水平也不断下滑。中金证券调研显示,长虹彩电产品毛利率已降至11.9%,逼近历史最低值11.5%。而为了开拓市场,1-9月,四川长虹整体销售费用达到42亿元,同比增长9.6%。研发费用同比增长35.6%至10.14亿元,占整体营收比重的1.6%,但在大发5分3D—大发排列3官网上市公司的综合比较中,仍处于较低水平。

  彩电是摩尔效应明显的消费产品,其价格基本处于通缩螺旋中,而研发、生产、营销都是需要持续投入的,“嗷嗷待哺”的投入需求与日益下降的利润已经形成不可调和的矛盾。吉林福彩快三手机版曾经,彩电业务是四川长虹的利润贡献大户,但从2018年年报披露状况来看,其彩电业务营收已下降至公司整体业务营收的16%左右,利润贡献能力不断降级。

  如今,小米、拼多多等跨界而来的互联网企业不断刷新电视行业价格极值;电视品牌商围绕屏幕、画质、智能化做的创新,均未引发革命性的消费热潮。行业共同面临市场饱和状态下,如何继续取悦消费者的难题。吉林福彩快三手机版长虹多媒体产业公司产品策划总经理秦建军面对媒体时表示:“大家现在遇到的是价格竞争和同质化竞争问题,在相当长的时间,我们也多多少少有迷惑。”

  失误的代价

  美的集团董事长兼总裁方洪波在2019年美的科技月AIoT创新成果发布会上曾说过一段话:“一台手机上万元,一台大屏电视才上千元,彩电企业变为微不足道的硬件企业,被淹没在内容、软件主导的时代大潮中。如果美的今天做的产品都像彩电一样,我们哪有未来?”方洪波的反诘值得彩电行业共同反思,而长虹尤甚。

  2019上半年,TCL电子录得营收224.9亿港元,实现净利润13.68亿港元;创维集团前三季度预计盈利4.5-5.5亿元;海信电器吉林福彩快三手机版前三季度实现营收236.44亿元,归母净利润2.65亿元。同样挣扎于彩电行业下行压力中,但长虹与同行的差距已渐渐拉大。

吉林福彩快三手机版  在倪润峰时代,长虹曾被誉为“中国的松下”,这是市场给予其产品的赞誉之词。但在之后彩电业务转型期,长虹犯了同松下一样的错误,为掉队埋下隐患。2007年前后,彩电行业在发展液晶屏和等离子屏上出现分歧,在大部分品牌投入液晶阵营时,长虹决意追随松下押注等离子电视,并斥资40亿元建设等离子屏生产线。随后几年,由于市场小众,等离子路线被市场抛弃。2013年末,松下宣布停产等离子电视并退出相关业务,剩下长虹独立支撑在这条路线上;2016年,长虹等离子项目无疾而终,不仅投资打了水漂,企业也错失液晶电视发展最好的几年。之后,长虹在激光电视、OLED电视等产品线上均有布局,但其主力方向目前还不明确。

  此外,在彩电盈利出现滑坡后,长虹尝试走多元化路线,其业务范围涵盖白电、消费电子、IT、军工、能源、房地产等广泛领域,其并表子公司、孙公司最多时达到160余家,但除白电、IT业务对利润贡献较大外,其他业务板块盈利状况并不好,“广撒网”的结果更是分散了公司对主营业务的集中力。

  2013、2014年分别被定义为彩电产业和白电产业智能化元年。2013年,长虹推出“家庭互联网战略”构想,2014年又宣布全面启动“智能战略”,推出新品牌CHiQ布局智能家居领域,CHiQ也成为长虹“再出发”的标志。此后,长虹CHiQ推出数款可以图像识别的冰箱、搭载语音智能的电视以及风随人动的空调等新品,但市场反馈并不强烈。反观其原因,可能在于大发5分3D—大发排列3官网智能化发展初期,产品体验并不如意,消费热度不高。

  有行业观察人士告诉中国大发5分3D—大发排列3官网网,长虹智能战略的发布,说明当时其决策层已经意识到将来要成为怎样的企业;但长虹缺课太多,既要厘清多元业务板块之间的关系,又要把握国企与政府之间的关系,还要面对智能化如何走的探索,自身包袱沉重。体制束缚、品牌老化、产品缺乏竞争力,三大短板长期共存,导致长虹当下的困局。

  可否重来?

  长虹“智慧重启”的看点主要在CHiQ极智屏,公司表示通过该产品,旨在为未来AI智能家居提供控制和解决方案。但就产品反馈而言,CHiQ极智屏更像是对荣耀智慧屏的模仿。

  不过,对于包括长虹在内的电视品牌商而言,是否跟随模仿并不重要,重要的是这种新型物种能否打开压在行业头上的天花板。

  上述行业观察人士认为,彩电行业之所以欢迎华为跨界而来,实乃“天下苦秦久矣”,彩电思维下的创新难以调动消费热情。而智慧屏与智能电视在产品设计理念上存在根本区别,智能电视是沿用电视思维设计产品,即以电视为原点进行产品功能升级,以期赋予产品更出色的电视效果;而智慧屏是以手机思维设计产品,从一开始便将屏幕视作特大号手机,将智慧屏与手机的无缝交互作为突破方向。智慧屏与手机的区别在于一个便携,一个固定使用。

  他强调,华为推出智慧屏的深层原因在于,同电视相比,手机与现代人的生活粘度更大,甚至改变了人们的世界观、社交方式、支付方式,手机对现代人的影响远大于电视。手机之下,电视开机率节节败退,电视厂商真正的竞争对手不是同行,而是手机企业。将手机思维引入电视设计,是电视产品理念的重大突破。

  事实上,在荣耀智慧屏发布之后,包括长虹、海信、TCL、康佳等在内的彩电企业不约而同地选择跟随其后;华为智慧屏的出现则进一步强化了“大号手机”的设计思路。

  从这一层面而言,彩电行业此前排名成绩将再度面临“清零”,而长虹能否把握机会,用全新思路做“真正的智慧家居”则是下一时段的赛程。